广告标识的尺寸和比例确定是一个综合考量的过程，它涉及多个因素，包括广告的具体需求、使用环境、观看距离、视觉效果以及美学原理等。以下是一些关键的确定原则和步骤：

尺寸的确定

需求与环境分析：

广告内容：根据广告的内容和要传达的信息量来确定标识的基本尺寸。内容复杂的广告可能需要更大的尺寸来确保信息的清晰传达。

使用环境：考虑广告标识的安装位置、周围环境以及观众的距离。例如，在远距离观看的户外环境中，广告标识需要更大的尺寸以吸引注意力并确保信息的可读性。

观看距离与视觉效果：

确定观众与广告标识之间的平均观看距离，并据此调整标识的尺寸。较近的观看距离可能允许使用较小的尺寸，而较远的观看距离则需要更大的尺寸。

考虑视觉效果，包括标识的醒目度、清晰度以及在不同光线条件下的可读性。

比例与协调性：

确保广告标识的尺寸与周围环境相协调，避免产生突兀感。

根据需要传达的信息类型和品牌形象，选择合适的尺寸比例，如常见的16:9、3:2或4:3等。

比例的确定

常见比例参考：

16:9：适用于电视、电影等媒体广告以及室内和室外电子显示屏广告。这种比例能够提供较好的视觉平衡和观感体验。

3:2：适合印刷广告，如海报、传单等。它给人一种稳定、传统的感觉，同时也是许多相机照片的标准比例。

4:3：尽管在现代广告中较为少见，但在某些传统的媒体广告中仍在使用。它具有一定的历史感和经典感。

美学原理的运用：

可以运用黄金分割、等比数列等美学原理来构建标识的形状和布局，使其看起来更加和谐、美观。

考虑不同比例对视觉感受的影响，如宽高比较大的标识可能给人一种稳重、大气的感觉，而宽高比较小的标识则显得轻巧、灵活。

创新与个性化：

在保持视觉平衡和美观的前提下，可以尝试创新的比例设计以突出品牌特色或吸引注意力。

例如，水平长条形的广告牌（如1:5的比例）可以吸引眼球，为横幅广告提供更多的展示空间。

综合考虑

最终，广告标识的尺寸和比例需要综合考虑上述所有因素，并根据具体情况进行调整和优化。设计师应与广告主充分沟通，了解其需求和期望，并结合专业知识和经验来制定设计方案。同时，也要注意保持设计的灵活性和可调整性，以便在后续实施过程中根据需要进行微调。