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前两期讲了如何判断和设计一个好的LOGO方法。后台有人收到项目合作咨询，有人收到作品征求意见，有人问我怎么设计好包。想一想，包装可能是设计师爱关注和吐槽的一个设计方向。即使大多数设计师从事的是数字媒体和产品领域，而不是传统媒体，但我们仍然生活在实体产品的世界里。因此，本期跟随烟台广告设计就简单谈谈我对包装设计的看法和想法，希望能给大家带来一些帮助。
包装的功能可以从两个基本方向来划分，一个是承载物品的物理属性：保护产品和方便使用。二是展示和宣传的作用。
我来详细说说这些功能。
首先，包装比较基本的功能是保护产品。
从单个独立包装，到整包，再到集中密封包装，都是为了保护产品不磕碰，方便运输。当然，从小包装到大包装是为了保护产品，所以从大包装到小包装的划分还有另外一个功能：方便使用。越来越多的食品包装，从日常包装的全包，正在慢慢制作场景细分，比如挂面。十几年来，挂面都是传统的大包装。有升级产品的企业都做了独立包装：一是卫生；其次，他们可以粗略估计每次使用的量。
延伸到方便面：
如果说挂面的独立包装是为了卫生和计量，那么方便调料包就是为了取用灵活方便。“量体裁衣”这句话成了调料包的标准文案，不用细说也能理解。
展示和宣传作用
产品设计师会把包装当成产品，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒介，考虑使用场景、易用性等。它是与目标用户接触的较新、较直接的媒体。
或者以快速消费品为例：
可口可乐品牌想要传递青春、热情和快乐，用其经典的弯瓶和神秘的配方陪伴一代又一代年轻人。问题是年轻人喜欢新事物，经典是可口可乐一直坚持的理念。我该怎么办？
包装创意成为将流行元素代代相传的较大载体。与服装设计师合作，还有奥运会和节日的主题包装，为不同国家的大众审美做差异化设计等重大活动。
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