一个好的门头应该具备以下五点：1.品牌logo；2.产品类别名称；3.战略口号；4.主要产品展示；5.兴趣吸引。

一、品牌标识承担三大任务

(1)提出品牌战略

作为海底捞标志的典型，该设计体现了与客户互动的元素，如代表对话的气泡和英文“嗨”。其中，字母“I”被巧妙地用一个辣椒代替，表现出川-flavor火锅色彩鲜艳、麻辣的特点。更重要的是，“嗨”这个符号承载着海底捞国际化的伟大成就。

再比如西贝莜面村“我能”，不仅降低了品牌传播成本，也体现了西贝的时尚，如今西贝已经走上了年轻人喜欢的时尚餐厅，“我”充分体现了品牌的战略趋势。

体现品牌价值

logo除了体现品牌战略，还能体现品牌价值。典型案例是太二，的腌鱼，太二的logo是一个杀鱼现场，老板很敬业，看起来“第二”，价值取向鲜明。

吸引注意力

如果logo不能承载战略方向和传达价值观，至少要吸引路人的注意。这一点，新升级的广州牛小早已经做到了。

左边是原店，右边是升级店。logo有什么变化？1.新红牛头标志；2.扩大门面的视觉面积。Logo的升级直接吸引了更多路人的目光，从而提高了进店转化率。

二、品牌名称，告诉消费者你卖什么

如果你在路上仔细观察，你会发现一个现象：有些餐厅只有品牌名称，没有品类名称，这意味着消费者根本不知道他们卖的是什么！这家餐厅的老板大概是患了“知名品牌的命，知名品牌的病”；还是为了自己的感受，忽略了消费者的行为习惯。

所以，你的门上一定要标着类名，明确告诉消费者：你卖什么！消费者关注度有限。如果一家店铺不能在3秒内让消费者知道你卖的是什么，很容易被抛弃。

三、战略口号，给消费者一个选择你的理由

战略口号是门设计的精髓，但几乎90%的店铺门上都没有展示战略口号。前面说过，加品类词是为了让大家知道你卖的是什么，降低客户的决策成本。但仅此还不够。还需要一个战略口号！

大多数人不明白的是，一家店铺交的房租，不仅仅是买房所占的空间，而是购房的流量。如果你的店不能带来流量，空间再大也没用。而门前自然流就是你的房租。那么在一定的自然流量条件下，门呈现的价值感知直接决定了你的进店量和转化率。标语有很强的价值感，能让其区别于其他竞争对手，提高进店转化率。

四、主要产品展示，让消费者了解餐厅的特点

餐厅除了logo、品类词、战略口号外，还陈列主要产品。消费者都是视觉动物。在店门口展示主要商品的诱惑照片，可以引起消费者的食欲，增加进店转化率。

五、兴趣吸引，告诉消费者进店有哪些优惠

利益的吸引：赤裸裸的告诉消费者进店优惠是多少。一个店铺的价值感是丰富的，是利益刺激的。会有兴趣进店花钱吗？所以门设计的主要目的是提高进店转化率。

虽然门不是一个企业成功的因素，但是因为一个品牌或者一个店铺成功的因素很多，所以测试一个店铺品牌最重要的因素就是门好不好。你想想，选址等于流量选择。你选择了一个交通比较好的位置，却没有很好的利用这个位置的交通。这是浪费租房！