创造力是所有创造性活动的共同特征。从某种意义上说，广告策划也是一种创意活动，充满挑战。既不能重复历史上的经典例子，甚至不能重复广告主自己创造的例子。因为广告需要与时俱进，不断创新，要求新颖，它是一种创造性的思想活动。

创造性思维活动是一种发散性思维方式，一般具有以下特点：(1)求异。创造性思维的一般特征是对常规现象和现有原理进行质疑和分析，而不是随大流，乘风破浪。(2)敏锐的洞察力。他善于分析事物之间的异同，寻找事物之间的联系，进而做出新的发现和创造；(3)想象力丰富。这是创造性思维的重要环节，可以不断创造新的表象，赋予抽象思维独特的表现形式。

创意思维是广告策划创意生命力的源泉，它贯穿于广告策划活动的各个方面，贯穿于整个策划过程。围绕广告策划目的发展起来的创意，可以化腐朽为神奇，化石头为黄金。

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1.冲击力

从视觉表达的角度来看，视觉效果是为了吸引读者，用自己的语言传达产品的好处。一个成功的平面广告，在屏幕上应该是很有吸引力的，有丰富多彩的科学应用和合理的调配，有精准的应用和图片的吸引力。

2.信息量

一个成功的平面广告，是通过简洁、清晰、清晰的信息内容，准确地传达出感兴趣的要点。广告信息的内容应该能够系统地整合消费者的需求点、兴趣点、支撑点等传播要素。

3.品牌形象

从品牌定位策略来看，一幅成功的平面广告画面应该与稳定一致的品牌个性和品牌定位策略相一致；同一个宣传主题下的不同广告版本，在创作风格和整体体现上要一致连贯。

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